ЭФФЕКТИВНА ЛИ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ?

Представители медиа индустрии все чаще задаются вопросом, «жива ли еще Пресса». При планировании коммуникации мы решаем, насколько эффективно будет использование данного канала, сможем ли мы обосновать его выбор клиенту.

Последние исследования доказывают, что Пресса не только жива, но и эффективна. Использование печатных СМИ в медиа-миксе помогает выстраивать качественный контакт с потребителем и способствует непосредственной покупке (purchase intent).

Компания Magazine Networks в своем исследовании Multiplier Effect оценила эффект от использования различных пар медиа каналов. Исследование показало, что бренды, которые включили журналы в медиа-микс, продемонстрировали повышение доверия к бренду на 22%, увеличение предпочтения бренда на 55% и рост намерения совершить покупку на 29%.

Пресса уже практически не может обеспечить функцию охватного канала коммуникации. Это безусловно нишевый инструмент. Но печатные издания следует использовать с целью построения качественного и эмоционального контакта. Пресса способна выполнять различные задачи: информировать, рассказывать завораживающие истории, создавать премиальное восприятие и вовлекать в мир бренда.

Именно синергия печатных СМИ и охватных каналов часто позволяет выстраивать максимально сбалансированные коммуникационные стратегии, при условии грамотного распределения имеющихся медиа инвестиций в рамках каждого выбранного канала.

Успешных стратегий, коллеги!

Ваши,

Master Marketing

Создано под вдохновением:

https://www.warc.com/NewsAndOpinion/News/Print_magazine_ads_boost_brand_metrics/39052